В мировом масштабе
Общение с Мадонной подвигло Дина и Дэна на создание чисто женской коллекции, которую они и представили публике в 2003 году. Ее характер отлично выражен в названии: «Смешные и сексуальные» (Fun et sexy). Позднее в одном из интервью Дэн скажет, что они создавали свои модели для уверенной в себе, энергичной и сексуальной женщины, а сама коллекция следует в русле того, что Кейтены создали для мужчин. В показе участвовали ведущие топ-модели, в том числе Наоми Кемпбелл и Ева Херцигова, а завершилось шоу появлением Кристины Агилеры (она также заказала дизайнерскому дуэту костюмы для своего мирового турне) в эпатажно короткой золотой юбке. Репортажи об этом событии появляются во всех глянцевых журналах, и долгожданная всемирная известность приходит к братьям.
Признание в профессиональной среде крепнет: в том же 2003 году братья Кейтены удостоились за оригинальность своих творений премии La Kore – своего рода «Оскара» итальянской индустрии моды. Журнал GQ присуждает им звание «Человек года» в номинации «Креативная дизайнерская команда». То же самое произойдет и в 2007 году. В дальнейшем в их семейной коллекции появится немало престижных наград, в том числе испанская «Золотая игла» (Aguja de Oro), которая поставит их в один ряд с такими мэтрами индустрии высокой моды, как Оскар де ла Рента (Oscar de la Renta), Джанни Версаче (Gianni Versace), Жан-Поль Готье (Jean-Paul Gaultier), Джон Гальяно (John Galliano) и Том Форд (Tom Ford). И Италия, которая так неласково встретила их полтора десятка лет назад, отдает им должное: нельзя не упомянуть, что именно Дин и Дэн разработали официальную спортивную форму всемирно известного футбольного клуба «Ювентус» из Турина.Марка становится брендом. Деятельность компании претерпевает диверсификацию, в результате которой налаживается выпуск аксессуаров, обуви и даже парфюмерии. Продвижением бренда во всем мире занимается компания Staff International. Обувь производится в сотрудничестве с такими известными лидерами обувной промышленности, как Galizio Torresi и Pollini; изготовлением товаров парфюмерно-косметической линии и их дистрибуцией во всем мире занимается компания ITC. Сами братья всячески подчеркивают свою космополитичность, так как один из их девизов гласит: «Родились в Канаде, живем в Лондоне, работаем в Италии» (Born in Canada, living in London, made in Italy). Привлечение к продвижению бренда мировых звезд также играет роль в увеличении его популярности. Кроме вышеупомянутых Мадонны и Агилеры в одеждах Dsquared2 «засветились» Джастин Тимберлейк, Ленни Кравиц, Робби Уильямс, чета Бекхемов, Бритни Спирс, Орландо Блум и многие другие VIP-персоны.
Не такие, как все
Каковы же характерные черты стиля дизайнерской команды братьев Кейтенов? Чтобы пробиться в жестоком мире моды, надо прежде всего отличаться от других. Главный принцип близнецов-дизайнеров – предлагать потребителям такую одежду, которую хотелось бы носить самим. Кроме того, они считают, что стиль жизни должен определяться свободой мысли, которая непременно найдет свое выражение в том, что человек надевает на себя.
У близнецов одинаковый подход к созданию как мужских, так и женских коллекций. По их собственным словам, они ничего не придумывают, их задача – найти интересную историю из жизни, в которой мужчина и женщина раскрылись бы в новом свете благодаря тому, что для них подберут братья. Именно поэтому каждая их новая коллекция носит тематический характер: «Дикий Запад», «Англия викторианской эпохи», «Охота на лис» и др. Наверно, создатели немного лукавят, потому что в каждом новом сезоне в их творениях присутствует дозированная доля провокации, которая и делает избранные ими жизненные ситуации не совсем ординарными (например, довольно откровенные и не совсем подходящие для работы на ранчо платья из «ковбойской» коллекции 2006 года). Если взять последние ароматы духов, появившиеся под брендом Dsquared2, – He Wood и She Wood, то, по мнению их творцов, женский вариант предназначен для женщин, которые не бояться благоухать так же, как их спутник жизни, что является довольно нестандартным, если не сказать дерзким, парфюмерным решением.
Рождение имени
Две молодые женщины вступили в поединок. Одна из них темнокожая, а другая принадлежит к европейской расе. Борьба идет с переменным успехом, и трудно кому-либо отдать предпочтение
Эти рекламные плакаты привлекают к себе всеобщее внимание. Интеллектуальные ценители рекламы видят в них женский ответ на культовый фильм «Бойцовский клуб»
Более ироничные критики считают, что речь идет о схватке двух светских львиц на распродаже в модном магазине. Но так или иначе, фотографии, выполненные в мрачноватом колорите известным фотографом Стивеном Майзелом (Steven Meisel), никого не оставляют равнодушным. Тем более что женщины, оспаривающие друг у друга победу, – это Наоми Кемпбелл (Naomi Campbell) и Линда Евангелиста (Linda Evangelista). А марка, ради которой они вступили в жестокий бой и чье название написано крупными буквами на каждом плакате, – это Dsquared2.
Откуда взялось столь странное, колючее имя, которое не сразу догадаешься, как произносить? Расшифровка его довольно проста: буква «D» плюс английское слово «squared» (которое в данном контексте можно перевести как «в квадрате») и цифра 2, то есть «D в квадрате и всё это еще раз в квадрате». Стоит упомянуть, что иногда эта марка пишется как DSQUARED2, иногда – DSquared2. И это «D в квадрате» скрывает за собой двух братьев-близнецов: Дина и Дэна Кейтенов (Dean and Dan Caten). Северная америка: первые шаги Близнецы Дин и Дэн родились в Канаде в 1965 году. Они были самыми младшими в семье, в которой кроме них было еще семеро детей. Очень рано их вполне объяснимая, но поразительная схожесть дала им осознание того, что они не такие, как все. Братья интересуются музыкой, их привлекает цветовая палитра окружающего мира, и в конце концов в их жизнь входит мода: они перешивают платья своих сестер и мечтают стать великими кутюрье. Кроме того, у мальчиков все больше крепнет убеждение, что они должны проделать свой творческий и карьерный путь вместе. Окончив среднюю школу в Торонто, братья отправляются в Нью-Йорк, чтобы поучиться на летних курсах в Парсоновской школе дизайна (Parson School of design). С этого момента мода становится их жизненной целью.
Завоевание Европы
Но Канада слишком провинциальна для амбициозных молодых модельеров, и они решаются на самый главный поступок в своей жизни: едут покорять Европу. И если начинать, то со столицы моды – Милана, хотя бы потому, что у них есть итальянские корни: пусть их отец и не говорил по-итальянски, но он носил фамилию Катеначчи, прежде чем сократил ее на американский манер. Итак, в 1991 году близнецы высаживаются в Старом Свете. Им не нравится мир современной моды для мужчин, и они готовы потрясти его своей линией мужской одежды. Но Европейский континент вовсе не жаждет распахнуть объятия молодым нахалам из Северной Америки. Ни один модный дом не собирается брать их на работу. В Италии им приходится трудно: они не знают языка, у них нет столь необходимых в профессиональном мире связей, и практически невозможно найти финансирование для нового проекта. Что ж, приходится экономить: договариваться со швейными мастерскими, просить друзей выступить в роли топ-моделей или изобразить заинтересованного клиента, готового подписать выгодный контракт, и т.п. Им даже довелось какое-то время поработать в компании, занимающейся организацией вечеринок. После трех лет упорной работы на свет появляется та самая марка, под которой мы знаем творения братьев сейчас. Дата рождения Dsquared2 – 1994 год.
