Истории создания известных брендов

Kiton

Название бренда было взято от слова «chiton» или хитон – одежда древних греков, созданная по подобию рубашки, сложенной и закрепленной в области плеч пряжками. Это своеобразная отсылка к классицизму, качеству и социальному статусу. Компания была основана еще в 1950-е годы в Неаполе. Однако под своим названием бренд появился лишь в 1968 году.

Одежда класса люкс создается вручную. Предполагается, что требуется 45 портных, чтобы изготовить одно изделие. Самым известным является классический костюм из линейки Kiton K-50, потому как для его создания требуется 50 часов, а каждый год производится не более 50 таких костюмов. Он изготовлен только из лучших материалов, включая шерсть мериносовых овец из Австралии и Новой Зеландии с волокнами диаметром менее 14 микрон. Благодаря этому ткань с легчайшей текстурой обладает невероятной мягкостью. Стоимость костюма может доходить до 50 000 долларов. Рубашки бренда также ручной работы. Кроме того, есть шелковые галстуки и карманные платки.

Известные бренды

Брендовая обувь из Англии – это не только высокое качество, но и способ подчеркнуть высокий статус владельца. У каждой марки есть своя история, а также примечательные черты, делающие продукцию узнаваемой. Ниже представлены как молодые бренды, так и легендарные культовые компании.

Barker

Компания основана в 1880 году Артуром Баркером. Основатель делал ставку на качество материалов и мастерство исполнения. Был новатором в сфере обувного дела: впервые ввел технологию водонепроницаемой подошвы. Спустя столетие продолжатели традиций Баркера придерживаются его методов. Высококвалифицированные мастера отдают предпочтение ручной сборке деталей и материалам исключительного качества.

Производство не ограничивается изготовлением туфель классического фасона. Баркер выпускают также ботинки, в том числе водонепроницаемые, сделанные по технологии Storm Welted. Сборка преимущественно рантовая, но самые дорогие модели выполнены с использованием клеевой конструкции Cemented. Из материалов производитель отдает предпочтение натуральной коже: зернистой, полированной, гладкой. Есть модели обуви, выполненные из замши. Наиболее востребованными оказались три коллекции бренда: Country, Anniversary, Handcrafted.

Особенности английской обуви

Английский стиль ассоциируется с жестким следованием традициям, чопорностью и вниманием к деталям.  Обувь, производителем которой является Англия, не может быть дешевой

Этому есть объяснение – особенности пошива:

1. Создание по уникальным лекалам, учитывающим индивидуальные анатомические особенности стопы и размеры заказчика. Туфли сшиты точно по ноге.
2. Ручное исполнение каждой детали. Качественная обувь изготавливается не на фабриках, а вручную.
3. Эргономичность. Тщательно продуманная удобная колодка, стельки – технология производства направлена на создание максимально комфортной и практичной обуви.
4. Рантовый метод прикрепления подошвы – один из наиболее трудоемких способов присоединения основы, обеспечивающий исключительную прочность и долговечность.

ЭргономичностьСоздание по уникальным лекаламКаждая деталь производится вручнуюРантовый метод крепления подошвы

Визитной карточкой английского стиля являются деловые модели туфель: окфорды, дерби, монки. Модельный ряд английской обуви дополняют и демократичные варианты для повседневной городской жизни: слиперы, броги, десерты, челси, лоферы.

1. Окфорды – классические ботинки на шнуровке, эталон английской мужской обуви, золотой стандарт делового дресс-кода. Особенности: округлые носы, строчка на ранте, широкий низкий каблук, шнуровка закрытого типа. Имеется шов, соединяющий боковины с передней верхней частью.
2. Дерби – классическая модель, отличающаяся более свободным фасоном. Шнуровка – открытая, верхняя часть нашита поверх боковин, в связи с чем шов отсутствует.
3. Монки – классический силуэт этих туфель позволяет носить их как с официальными костюмами, так и с одеждой в стиле casual. Отличительная особенность модели – ремешки вместо шнуровок. Производят из кожи, замши, текстиля.
4. Броги – разновидность оксфордов, отличающаяся наличием узорной перфорации. Получили особую популярность благодаря Эдварду, принцу Уэльскому, которого считали образцом элегантности в высшем обществе. Материал изготовления обуви – кожа.
5. Слиперы – летняя модель без шнурков на низком каблуке. Вариант повседневной обуви, идеально сочетаются с выглаженными брюками, рубашками, пиджаками свободного кроя. Так как слиперы – летняя обувь, позволительно носить их без носков. Есть кожаные, замшевые, текстильные и даже бархатные виды.
6. Дезерты традиционно изготавливают из замши, подошва чаще всего кожаная либо каучуковая. Характерные черты модели: ботинки свободны в области лодыжки, боковины заходят на цельнокроеный язычок, отверстий для шнурков немного, всего две или три пары.
7. Челси изначально появились как женская обувь, но со временем были разработаны и мужские модели. Свободный от шнуровки вариант полусапожек весенне-осеннего сезона. Вместо шнурков – эластичные боковые вставки. Отлично сочетаются с легкими шифоновыми платьями, джинсами, укороченными твидовыми брюками.
8. Лоферы (от англ. loafer – бездельник). Сначала появились мужские варианты, однако современные бренды выпускают больше моделей для женщин. Это повседневная обувь, отличительные черты которой – скругленный шов в верхней части носа, отсутствие шнурков, широкий плоский каблук. Есть варианты с кисточками в области язычка или пряжками.

Еще один признак, который делает английские брендовые модели узнаваемыми – цвета, чаще других используемые при создании как женской, так и мужской обуви. Это классический черный, а также сдержанные благородные оттенки коричневого (светлый, темный, шоколадный), бордового (винный, темно-бордовый), бежевого (песочный, топленое молоко).

ОксфордыДербиМонкиБрогиСлиперыДезертыЧелсиЛоферы

Gieves & Hawkes

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Gieves & Hawkes – один из старейших производителей одежды в мире, поставлявших одежду королевскому двору, а также высокопоставленным военным на протяжении долгих лет. У бренда есть сразу три ордера, первый из которых был получен в 1809 году. Любопытно, что Gieves & Hawkes представляет собой альянс двух разных компаний: Gieves снабжали британский королевский флот, а Hawkes – британскую армию (кстати, Hawkes получили первый ордер еще в 1799 году). Сегодня бренд создает мужские костюмы, сорочки, блейзеры и другую повседневную одежду, которую носят принцы Чарльз и Филипп. 

Что такое английский стиль

Вспомни любой про фильм про Шерлока Холмса, где герои идут по серым улочкам Лондона в длинном плотном пальто прямого кроя и в шляпе. Именно так выглядит английский стиль, который легко узнать по характерному консерватизму.

Английский или британский стиль в одежде – это сдержанное, но элегантное направление в одежде, построенное на простых силуэтах, прямых линиях, спокойной гамме цветов и качественных тканях.

Любопытно, что формироваться английский стал еще в 15-16 веке, с того момента он не сильно изменился – англичане, как никто, приверженцы традиций – хоть в чаепитии с 4 до 6, хоть в одежде.

Пик формирования классической английской моды пришелся на времена правления королевы Виктории. Женщина отличалась консерватизмом, религиозностью и высоким уровнем нравственности, поэтому задала определенный тон женской одежде – преимущественно закрытые наряды, юбки длины миди или макси, шляпы.

Женщины быстро переняли стиль одежды королевы и с тех пор английский стиль не приемлет декольте, излишне открытого тела или вызывающего декора.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Если бы классику английского стиля нужно было бы охарактеризовать одним словом, то это была бы чопорность, в хорошем смысле этого слова.

Сегодня традиционного английского стиля придерживается Кейт Мидлтон – как член правящей семьи, она всегда выглядит строго и сдержанно, причем даже в повседневной жизни.

Lacoste

Cейчас Lacoste считается одной из самых элитных и изысканных марок одежды на каждый день. Свое начало бренд берет с 1933 года, когда теннисист Рене Лакост открыл свою линию производства одежды. И снова мужчина

shop.lacoste.ua

Чтобы показать одежду всему миру он отправился в своих нарядах, которые ему сшили по эскизам, на турниры по теннису. И спустя какое-то время он вместе с владельцем швейной фабрики Андре Жилье, презентовал линию вязаных рубашек для спорта и отдыха.

Только представьте себе, в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет.

Однажды Рене Лакост принял участие в турнире Кубка Девиса, где в шутку поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет матч и получит в качестве награды чемодан из крокодиловой кожи. В общем, чемодан был получен. И после этого его прозвали «аллигатором», потому что это полностью описывало его игру – агрессивная и яркая. И любой матч с ним – это шоу.

После чего художник Робер Жорж нарисовал Рене эмблему в виде крокодила с открытой пастью. Рене Лакосту настолько понравился предложенный вариант, что это стало в будущем визитной карточкой бренда Lacoste.

Napapijri

Еще один бренд Napapijri, связанный с Альпами, был основан в 1987 году. Он был создан недалеко от горы Монблан и изначально предлагал альпинистам надежные и прочные рюкзаки. В 1990 году компания приступила к разработке и производству одежды. Тогда она представила свою фирменную куртку Skidoo – легкий, защищающий от дождя, анорак.

Современные коллекции “Напапири” включают повседневную одежду: теплые парки и куртки, базовые вещи и аксессуары. Сложное на первый взгляд название переводится с финского как «Северный полярный круг». В качестве логотипа компания использует норвежский флаг – символ самой северной европейской страны.

Как одеться в английском стиле

Вы можете составить луки на все случаи жизни:

На работу

Обратите внимание на брючные костюмы, юбки-карандаш в сочетании с белыми блузами, рубашками и твидовыми жакетами. Ботильоны или классические лодочки дополнят образ

В качестве аксессуара предпочтите сумку-tote – элегантную и деловую модель.

На вечеринку

Лучший выбор для клубной вечеринки – образ в стиле стрит-стайл. Здесь приветствуется фактура кожи, винила, денима, меха. Чем изощренней сочетание фактур, тем лучше. Из одежды выбирайте топы в стиле бюстье, пушистые шубы из эко-меха, короткие платья с блестками, микрошорты.

Для торжественных образов следует подобрать элегантное платье в классическом стиле или блузу с юбкой длины миди.

В город

В качестве повседневной одежды подойдут водолазки, удобные брюки из шерсти, ботильоны на толстом каблуке, твидовые жакеты в мужском стиле. Дополните образ структурной сумкой, например, модели сэтчел.

На важную встречу

На собеседование или встречу с деловыми партнерами можно подобрать элегантный костюм из юбки и жакета или классическое платье. Костюм может быть из шерсти или букле – любимых английских тканей.

На свидание

Одеваясь на свидание, можно вспомнить Ирэн Адлер из «Шерлока» и надеть классическое черное платье, сегодня в моде платья-комбинации, которые выглядят изысканно и лаконично. Наряд дополнит изысканная укладка и красная помада.

Красиво одеться в английском стиле – просто, если знать, чем вдохновляться. Сочетайте в повседневных образах классику и авангард, чтобы выглядеть не просто стильно, но и модно.

• Французский стиль в одежде, или как одеваются француженки
• Итальянский стиль одежды для женщин
• Топ-50 английских брендов сумок

Что такое аристократический стиль

В двух словах описать, что такое аристократический стиль практически невозможно, тем более, что эта тема – объект многочисленных споров. Представители одной стороны уверены, что аристократический стиль – это то, что идет в добавок к голубой крови и знатному роду. Другие считают, что это просто одежда, которая помогает женщине выглядеть идеально, демонстрировать элегантность, сдержанность, властность.

@theroyalfamily

Доля правды есть в мнении обеих сторон. Изначально аристократы – это представители власти «знатного» рода, как, скажем, Елизавета II – действующая королева Великобритании. В основу идеи аристократии легла мысль, что управлять государством могут только избранные, те, кто имеют статус и регалии от рождения.

И тут можно было бы закончить обсуждение с выводом: аристократический стиль в одежде – бонус к родословной. Однако аристократия не была едина в своем проявлении и по-разному трактовала понятие «избранный». Где-то решающим фактором был род, где-то – воинские заслуги, а где-то и вовсе хорошее образование или даже религия.

Это значит, что аристократический стиль доступен не только для детей из королевских семей, но и для тех, кто чувствует себя аристократом и желает соответствующе одеваться. Если еще сомневаешься – посмотри на Меган Маркл. До свадьбы с принцем Гарри девушка с удовольствием носила платья длины мини и яркие украшения – аристократическим ее стиль назвать точно было нельзя.

Меган Маркл

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Теперь же Меган – пример настоящей аристократки. И ни у кого не возникает сомнений, что она – представительница высшего общества.

Меган Маркл

13. Absolut

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

Polo Ralph Lauren

Бренд Polo Ralph Lauren начал существовать еще с 1967 года, когда сам Ральф Лоурен вместе с родным братом взял в банке кредит и на полученные деньги построил фабрику по пошиву одежды. Изначально этот бренд назывался «Поло Фешн».

www.ralphlauren.com

Тогда компания предлагала только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запустилась линия женской одежды.

Однако модельер Ральф оказался хорошим создателем, но плохим бизнесменом. И поэтому компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит и через какое-то время он стал президентом компании. И как раз после его прихода все наладилось, бренд стал приносить большие деньги.

Компоненты фирменного стиля

Логотип, фирменный знак и эмблема

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

• графического символа — рисунка, изображения, иконки;
• буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.

«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki SimonФото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип социальной сети Twitter — это изображение птички с названием сервиса около неё, а знак — только птичка в рамке круглой или прямоугольной формы.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природыИзображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Палитра цветов

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin MargielaИзображение: Maison Martin Margiela
Цветовая палитра фармацевтической компании SanofiИзображение: FutureBrand Paris / Behance

Как цвета влияют на восприятие брендов? Читайте про надёжный синий, дружелюбный зелёный, продающий красный и чистый белый.

Шрифты

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit Изображение: TUI / DesignStudio

Проверьте себя: угадайте шрифты из айдентики и рекламы

Графические элементы и текстуры

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда DiorФото: Dior
Оформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиляИзображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Модульные сетки

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Как структурировать сайт с помощью модульной сетки: рассказываем про основы швейцарской вёрстки

6. Coca-Cola

Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации отчасти обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.

Никаких копий, только свое

Стиль британских дизайнеров полюбился всем приверженцам классического стиля. Ведь классика и Англия во все времена были не разделимы. В большинстве своем это свободный силуэт, четкие прямые линии, строгость цветовой палитры. Качественные базовые вещи идеально впишутся в гардероб любого современного человека, они необходимы для составления образа на каждый день, в них будешь выглядеть стильно и элегантно даже если не часто обновляешь свой гардероб. В коллекциях британских дизайнеров нет шика Нью – Йорка, блеска и страсти Италии, марки одежды, рожденные в Англии отличает от остальных – сдержанность, холодность в выборе как силуэта изделий, так и в их содержательности.

Так почему же целый континент Туманного Альбиона предлагает нам в своих коллекциях один стиль, отсутствие ярких цветов, где же кроится изюминка каждого бренда в отдельности? Современная классика – в этом сама суть английских модников и самых востребованных коллекций модельеров. Не пренебрегая классическими канонами, дополняя их современным веянием модных тенденций в Англии создаются по-настоящему достойные вещи прославившие холодную и дождливую Великобританию на века.

Многонациональность Великобритании главным образом повлияла на отсутствие исторически значимого национального британского костюма. Зарождение английского классического стиля берет начало с 50-х годов XVII века. И уже в то время модное влияние Великобритании быстро распространилось по Европе: начиная с Франции и заканчивая Австро-Венгрией. Английская деловая классика – визитная карточка британских модных домов. Среди современного разнообразия стилевых направлений в мире модной одежды британская классика во все времена занимала и занимает почетное место как наиболее совершенный стиль, почитаемый модниками всех стран.

Однако Англия славится не только модными брендами одежды, Соединенное Королевство также может похвастаться лучшими компаниями по производству шерсти и камвольных, гребенных тканей. Как известно, эти материалы представляют собой шерстяные и полушерстяные ткани. С 1772 года компания Fox Brothers занимается доставкой и непосредственно производством такого рода материалов для создания теплой одежды. Помимо этого Fox Brothers создали бренд одежды Merchant Fox, в коллекциях которого представлены сумки, галстуки и одежда из качественных материалов, которые компания производит сама. Ко многим британским компаниям производителям за качественными материалами обращаются такие всемирно известные модные дома как Chanel, Louis Vuittton, Balenciaga. Отдельно стоит сказать об английском кашемире. С 1797 шотландская фабрика Johnstons of Elgin известна своим непревзойденным по качеству кашемиром. С ней предпочитают работать законодатели мод над созданием своих изделий для показов из качественного кашемира. Лучшим британским поставщиком мериносовой шерсти является компнаия John Smedley. Шерсть «мерино» родом из Австралии и Новой Зеландии, и одежда из мериносовой шерсти с легкостью может противостоять самым сильным морозам, при этом по своей структуре одежда из этой шерсти очень мягкая и не сохраняет в себе запах пота даже при непрерывной носке.

Британия уже давно завоевала звание лучшего производителя верхней одежды, о чем известно всем модникам и преверженцам качественной верхней одежды.

История у британских производителей одежды занимает особое место. Классический стиль, совершенный крой, но не смотря на традиционный уклад, они тщательно следят за новинками в сфере технологий и дизайна.

Английские бренды одежды сегодня уже не так привязаны к деталям и строгим силуэтам. Самые популярные дома проявляют большую демократичность и понемногу отходят от строгого классицизма, ограниченного рамками сдержанности и скромности. Яркость и раскрепощенность, периодически появляющиеся в образах, рекламируемых современными модельерами, смотрятся прекрасно, но уже не так по-английски, как к этому привыкли все за последние годы.

Разновидности английского стиля

А сейчас тебя ждет открытие – английский стиль – это не про скуку, по крайней мере потому, что наряду с классическим британским стилем существует street british style с англ. уличный британский стиль.

Английский стиль в одежде имеет две разновидности:

• Классический или традиционный;
• Уличный.

Все описанные выше принципы, особенности и правила – это классика английского гардероба, придерживаться которой хотят далеко не все англичане. Вместе с аристократичным и элегантным стилем существует его осовремененный собрат – уличный стиль. Но не спеши доставать брюки-бэгги из шкафа – уличный британский стиль вовсе не про это.

Street british style предполагает соблюдение принципов традиционного стиля британцев, но с некоторыми послаблениями. Так, например, модные англичанки вполне могут добавлять в гардероб остромодные вещи – угги, которые стали хитом сезона осень-зима 2021-2022, ботинки челси или яркий джемпер.

Другое проявление уличного стиля – отступление от правил скромности – использование платьев длины мини, например.

@streetstyle_london

Парадоксально, что при всей «развязности» уличного английского стиля, почти все коренные англичане даже в таких луках стараются сохранять простой крой, не переусердствовать с украшениями и декором, а также выбирать одежду высоко качества.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Разумеется, в Англии далеко не все одеваются в английском стиле – тут есть место для этно или панка, экстравагантного стиля, бохо или любого другого. Английский стиль – это не география, а образ жизни и внутреннее ощущение.

Женская одежда в английском стиле

Женская одежда в английском стиле отличается  строгостью линий и закрытостью. Большинство моделей имеют приталенный силуэт. И одежда сшита настолько качественно, что она выгодно подчеркивает достоинства фигуры и маскирует недостатки.  Длина юбки как правило до колена.  Многие англичанки дополняют свой образ сдержанными, но дорогими аксессуарами из кожи или дерева. Жакет в английском стиле обычно прямой или приталенный. Пуговицы  подбираются в цвет костюма. Шьют костюмы из твида в основном сдержанных натуральных цветов.

Многие элементы одежды в британском стиле используются  модными дизайнерами для разработки собственных стилей . В повседневной жизни люди используют отдельные предметы традиционного английского стиля, смешивая их с современными, например, классический твидовый жакет с джинсами.